Euro Truck Simulator 2: η ζωή ενός οδηγού φορτηγού μετατρέπεται σε παιχνίδι

Οι οδηγοί φορτηγών είναι εκεί έξω μόνοι τους, οδηγώντας σε δύσκολες καταστάσεις, εξερευνώντας νέα μέρη - και μοιάζουν σαν ένα είδος καθημερινού ήρωα. Καθώς πραγματικά εκατομμύρια άνθρωποι ανά τον κόσμο ενθουσιάζονται με την ευκαιρία ενός παιχνιδού ρόλου με τον δικό τους φανταστικό ήρωα, οι μάρκες μπαίνουν επίσης στο παιχνίδι.

Pavel Sebor, Διεθύνων Σύμβουλος της SCS Software δημιουργός του Euro Truck Simulator 2 και Mike Lawton, υπεύθυνος της Michelin του Παγκόσμιου Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας για το brand licensing

Ένθερμοι φαν για αληθινές μάρκες

Αν δεν έχετε ακούσει ποτέ την απόλυτη επιτυχία, το ‘Euro Truck Simulator 2’, είναι ένα βιντεοπαιχνίδι που βάζει τους παίκτες στη θέση του οδηγού στο δικό τους φορτηγό βαρέως τύπου. Ξεκινάνε ως ένας οδηγός που έχει προσληφθεί πρόσφατα και που του ζητάνε να μεταφέρει ένα φορτίο. Καθώς συνεχίζουν στο παιχνίδι, οδηγούν μέσα από διάσημες πόλεις και γραφικούς δρόμους, σε μεγαλύτερο δρομολόγιο και περισσότερο φορτίο, ανεβαίνουν κατηγορία και τέλος μπορούν να αρχίσουν τη δική τους εταιρεία και να διαχειρίζονται έναν ολόκληρο στόλο. Σε όλο το παιχνίδι, μπορούν να εξατομικεύουν τα οχήματά τους.

“Όταν παρουσιάσαμε για πρώτη φορά το Euro Truck Simulator 2, έπρεπε να δημιουργήσουμε αρκετό περιεχόμενο, πολύ γρήγορα” θυμάται ο Pavel Sebor, Διευθύνων Σύμβουλος της SCS Software(1). Ως αποτέλεσμα, οι πρώτες εκδόσεις του παιχνιδιού δεν ήταν τόσο λεπτομερείς σε σχέση με την τελευταία έκδοση, η οποία μοιάζει με την αληθινή ζωή. Σήμερα, οι ένθερμοι φαν έχουν ανεβάσει τις προσδοκίες τους. «Όσο πιο ρεαλιστικό το κάνουμε, τόσο καλύτερα νιώθουν οι παίκτες μας,» αναφέρει. «Δεν θέλουν να οδηγούν ένα φορτηγό με ένα φανταστικό όνομα μάρκας ή ένα φανταστικό όνομα ελαστικού. Θέλουν να παίζουν με τις μάρκες που γνωρίζουν και αγαπούν.»

Για αυτόν τον λόγο οι μάρκες, όπως η Michelin, είναι στο προσκήνιο αυτής της επιτυχημένης ιστορίας. «Η συνεργασία μας ξεκίνησε πριν από επτά χρόνια,» αναφέρει ο Mike Lawton, υπεύθυνος της Michelin του Παγκόσμιου Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας για το brand licensing ⁽²⁾. «Ήταν μια ωφέλιμη εμπειρία από κοινού» προσθέτει. «Μοιραζόμαστε τις τεχνικές γνώσεις και τα δεδομένα μας με την SCS Software, το οποίο χαρίζει στο παιχνίδι τους ακόμα περισσότερη αξιοπιστία. Ολόκληρη η σχέση συνδέεται με την αυθεντικότητα για να δίνει στους παίκτες μια πραγματική αίσθηση των προϊόντων μας. Είναι ένα κέρδος και για εμάς καθώς μπορούμε να επικοινωνούμε με τον χρήστη που στοχεύουμε με έναν πολύ διαφορετικό τρόπο. Οι φαν μας δεσμεύονται με τη μάρκα με ένα τρόπο που δεν το έχουν ξανακάνει.»

Η Michelin έχει ψηφιστεί πολλές φορές ως μια από τις καλύτερες, τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο  - επομένως δεν είναι έκπληξη ότι έχει γίνει λήψη του fan pack πάνω από 600,000 φορές από τον Ιανουάριο 2017 που βγήκε στην αγορά. «Είμαστε μια μάρκα που έχει απήχηση στους ανθρώπους. Οι υποστηρικτές της μάρκας μας έχουν μεγαλώσει με τον Michelin man, έχουν παίξει με σετ παιχνιδιού σαν παιδιά! Είμαστε μια μάρκα που είναι μαζί με τους ανθρώπους ολόκληρη τη ζωή τους," λέει ο Lawton. «Βλέπουν τη μάρκα μας ως μια αξιόπιστη και με πραγματική φερεγγυότητα.»

Επόμενο

Κατά τη διάρκεια των χρόνων έγινε αυτό που περιγράφει ο Lawton ως μια «φυσική εξέλιξη της πραγματικότητας.» Λέει: «Η πρώτη πραγματικότητα ήταν να δεις απλώς ένα ελαστικό Michelin στο παιχνίδι. Αργότερα, οι παίκτες μπορούσαν να επιλέξουν τον τύπο του ελαστικού που ήθελαν και να διακοσμήσουν το φορτηγό τους με επώνυμα προϊόντα.»
«Για εμένα, το επόμενο στάδιο θα είναι να βάλουμε ρεαλισμό μέσα στην εμπειρία. Όχι μόνο την παρουσία της μάρκας, αλλά και την αξία της μάρκας - για να δείξουμε ότι η Michelin προσφέρει καλύτερη διάρκεια ζωής και ασφάλεια,» λέει ο Lawton. Αυτή η πιο βαθιά εμπειρία θα σημαίνει, για παράδειγμα, μια ολοκληρωμένη πραγματική απόδοση και ασφάλεια μέσα στο παιχνίδι. Για παράδειγμα, η αντίσταση κύλισης και η απόδοση πέδησης σε υγρές επιφάνειες, οι οποίες εξαρτώνται σε υψηλό βαθμό από την τεχνολογία μέσα στο ελαστικό, αλλά και τον τρόπο που οι άνθρωποι φουσκώνουν και συντηρούν τα ελαστικά.

Ο Lawton ελπίζει ότι αυτές οι εξελίξεις θα μετατρέπονται επίσης σε πραγματικές συνήθειες του κόσμου. Ελπίζουμε ότι υιοθετώντας τις πρακτικές συντήρησης που χρειάζονται για την επιτυχία στο παιχνίδι, θα ενθαρρύνει τους οδηγούς να ενσωματώσουν αυτές τις συνήθειες στις καθημερινές ρουτίνες τους. Θέλουμε να ελέγχουν την πίεση και να διαχειρίζονται σωστά τα ελαστικά τους έτσι ώστε να έχουν την καλύτερη ασφάλεια ζωής και κατανάλωση καυσίμων.»

Το μέλλον για τον Sebor θα επικεντρωθεί στην παρακολούθηση της ζήτησης. «Είναι μια συνεχής πρόκληση να παραμένεις επίκαιρος και πάντα ενημερωμένος πάνω στην τεχνολογική πρόοδο. Η δουλειά δεν τελειώνει ποτέ!» λέει. «Είτε είναι ένα ελάφι που διασχίζει το δρόμο, μια νέα γραφική διαδρομή... Πάντα υπάρχουν νέα χαρακτηριστικά να προσθέσεις, πάντα υπάρχουν φαν που ζητάνε περισσότερα. Η ταχεία, συνεχόμενη ανάπτυξη είναι απαιτητική αλλά είναι ένα καλό πρόβλημα.»

Euro Truck Simulator 2: Ενημέρωση DLC του Michelin Fan Pack!